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改革开放40年,探寻东莞的包装印刷业持续繁盛背后的点滴

时间:2018-12-19 14:24来源:东莞经济网 作者:中国印刷 点击:

因地缘优势、低廉的人工成本、完善的产业配套,以及改革开放敞开的欧日美等消费市场,位于珠三角一隅的东莞,堪称港台企业和民营企业的创业天堂。

众所周知,只要有商品,有商业活动就需要包装印刷去进一步宣传推广。也正因如此,不可或缺的包装印刷业也在东莞经济的繁盛推动下,迅速得到了长足的发展。

如同所有传统制造业一般,包装印刷业也早已在岁月变迁中掌握到产业升级、华丽蜕变之道,从单纯的盛装功能演进至品牌文化宣传。如今,凭借着数字化技术的发展,东莞包装印刷业或将再抓时代机遇,搏击长空,展翅飞翔。

辉煌:与东莞制造砥砺同行的四十年

包装印刷作为一个最初依附于产品制造的行业,一直与东莞制造业共荣共生。在蓬勃发展的近四十年时间里,包装印刷业行业面前涌现一波波的黄金机会,是以不可思议的速度成功实现“超日赶美”的一大产业,也造就了不少今天称霸一方的行业冠军。

包装印刷产业在中国最早萌芽于四十年前。“随着改革开放的大门打开,珠三角的制造业开始聚集,我们也趁机进入内地市场。”力嘉国际集团掌门人曾在接受媒体采访的时候如是说。改革开放后,一大批外企看重了珠三角廉价的土地和人力成本,制鞋、服装、玩具,甚至食品饮料一时间在珠三角一带遍地开花,呈现出了百花齐放的局面。

与此同时,为位于产业中游的包装印刷产业埋下了种子,以艺嘉代表的外资企业大举进军珠三角。后来,无数的来自全球各地的包装印刷厂商纷纷圈地扎根东莞,也让东莞得到“外商投资印刷企业数居全省第一”的称号。

第二波的黄金机会出现在上世纪的90年代末。以富士康、诺基亚、台达电子等企业为代表,以代工著称的台资企业大规模进军东莞,带动了相关的产业蓬勃发展。

最疯狂的时候出现在2006年到2014年。从10亿件到140亿件,快递业的繁荣为包装印刷行业带来了巨大的发展商机。2014年,我国产生了高达140亿个快递标签、30亿只瓦砾纸箱、100多亿个快递包装袋以及可以围绕地球数十周的透明胶带。网购包装的用纸为玖龙纸业带去了10%的销量。另外,广东天元等致力于为快递业提供贴签和包装袋的企业也因此获得了长足发展。

从2010年开始,手机步入了智能化时代,像诺基亚那样的手机巨无霸因为无法迅速转型而“失落”于江湖,而为苹果、三星、华为等移动终端厂商做包装设计的裕同包装、东莞高绮等企业成为了最大赢家。同时,经历金融危机过后,企业开始注重于品牌的打造,让包装印刷产业的需求突增。伴随着新一轮的行业洗牌和时代变革,社会对于包装印刷的印象,早已不是那一层毫不起眼的瓦砾纸,每个产业可以在这张纸上绘画出属于自己的符号。在次年年底,东莞重新调整了工业支柱产业,把包装印刷业被列为东莞四大特色产业之一。

求存:环保化、数字化和智能化是主旋律

各行各业的蓬勃发展和人们对于品牌重视让包装印刷企业获得了一波又一波的黄金机会,但经过多年发展,印刷包装行业整体已经开始遭遇瓶颈,企业开始进入了求存阶段。

2014年伊始,包装印刷产业就已经由原来的高速增长转入提质增效的稳步增长阶段。究其原因,可以归纳为全球需求呈萎缩之势,外加环保风暴的连续施压下,包装印刷产业陷入了产能过剩、成本过高的“泥沼”当中。“随着经济环境的变化,过去单纯的加工制造已经无法满足企业的需求,缺乏品牌优势使我们长期处于‘微笑曲线’的底部。

有专家认为,当前整个包装印刷行业对于互联网经济下半场如何发展仍存在着诸多困惑,尤其在互联网数字新技术的巨大冲击下,倒逼众多以加工包装印刷厂向产业升级转型。但东莞作为泛珠三角“世界包装印刷中心”的重要组成部分,以及全球重要的包装印刷业基地之一,一些有着敏锐市场触觉的企业率先找到了产业升级、华丽蜕变之道。

梳理近年来包装印刷行业的发展轨迹,不难发现,环保化、数字化和智能化已经开始渗透到整个产业链,逐步引导产业的转型升级。

未来:一番磨洗,曙光在前

曾经,包装印刷是承载物、保护物,传统的包装印刷是接订单,干好活。而随着时代变革的脚步,产品包装已变成产品的一部分,礼品包装变成了价值的一部分,广告礼品包装变成了传播的一部分,现在的包装印刷企业是传统和科技的整合者,是文化创意的缔造者。在数字化的浪潮下,凭借智能包装的技术发展,其在个性化定制包装基础上,包装印刷有又了新使命——收集用户数据、实现深层次的精准营销、互动体验。

虽然在经济全球化背景下,技术交叉融合和技术集成快速发展,这些变化严重冲击着传统印刷产业,行业内进行了较为激烈的洗牌,但不代表这些企业就失去了机会。随着人工智能、互联网技术的发展,传统的包装印刷业必将成为夕阳产业,包装印刷业要想获得新的发展机会,对于众多传统且设备落后的包装印刷企业而言,或许只有另辟蹊径,通过转型、创新与服务升级,才能从危机中化险为夷。

消费升级与新零售所带来的风口已经让全行业有了春风拂面的感觉,未来十年,东莞包装印刷企业完全可以在新一轮的市场竞争中大展拳脚,再创辉煌,让我们更加期待在岁月变迁中、在科技融合和发展中的东莞包装印刷。

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